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中新网临沂4月26日电 (李明芮 沙见龙 赵晓)“小朋友，你唱得太好了”“谁？你是谁？”“我是琅琊王氏，王羲之”……在舞台上伴着与两位小朋友的对话， AI数字人“王羲之”穿越千年，踏着《兰亭序》卷轴，“遨游”空中。25日，在临沂琅琊古城大剧院内，2024山东省文旅产业高质量发展大会以此开场拉开序幕。

文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群出席大会，中共山东省委书记林武宣布大会开幕。中共山东省委副书记、省长周乃翔在致辞中从“畅游齐鲁，品文化之盛”“畅游齐鲁，览景观之奇”“畅游齐鲁摩登4平台方，观生态之美”“畅游齐鲁，享节会之丰”“畅游齐鲁，感待客之诚”五个方面，介绍了山东的文化旅游资源优势和独特魅力，并热诚欢迎海内外朋友相约亲情沂蒙、共享好客山东，热诚欢迎广大企业同话文旅发展、共创美好未来。

“近年来，‘好客山东’的金字招牌响彻海内外，孔子文化节、青岛啤酒节等系列节庆品牌也已走向国际，展示出山东文化旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。”在世界旅游联盟主席张旭看来，旅游已成为各国民众追求美好生活的重要组成部分，旅游业与国家发展的联系日益密切。世界旅游联盟愿与各方一道共同推动旅游业可持续性发展，让旅游为世界可持续发展增添助力。

逄真称，她所在的公司立足山东，主要开展出境游、入境游、研学游、会议会展等与旅游产业链相关的业务。在她看来，山东发展旅游产业的优势在于拥有独特且浓厚的历史文化，同时具备坚实的硬件基础。“好客山东 好品山东”的形象和品牌也深入人心。“山东还有很多旅游资源值得旅游从业者更好地开发，将更新、更高质量的线路推向海内外。”

开幕式现场，“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌正式发布。中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣在接受记者采访时表示，该品牌和“好客山东”品牌形成很好的互补，有利于把山东优质文化资源转化为可见、可识、可知、可感的体验性场景和产品。“旅游之外是休闲，好客之上长见识，应作为山东文旅未来高质量发展的转型方向和叙事逻辑。”